网剧凶猛,“独播”方式彻底压倒电视台

摘要:北京时间20200406关于【网剧凶猛,“独播”方式彻底压倒电视台】的具体情况和说明,让www.cct898.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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自2006年至今,网络视频从兴起到日渐成熟,视频内容也由“草根化”向着“精品化”逐步迈进。“网播剧”顾名思义就是在网络上播出的剧目,随着视频网站的崛起,网播剧也随之迅速发展,不再是电视剧的简单搬运、不再是粗制滥造的代名词,越来越多的精品剧目涌现,与电视台播出的电视剧形成分庭抗礼之势,网上追剧已经成为很多受众的惯性行为。与2019年略显平淡温吞的电视剧相比,网播剧呈现出蓬勃之态,年中《陈情令》和《长安十二时辰》的捉对厮杀,年末《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》《从前有座灵剑山》等剧的白热化角逐,不仅给观众带来了视听盛宴,也进一步提振了网播剧的声势,吸引了更多的受众纷纷“入网”。本文以爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、搜狐五家主流视频网站作为代表(下文均同),对2019年新上线的网播剧进行梳理,以供参考。

一、视频网站上新剧目播出概况

01纯网剧上新数量领先

视频网站上播出的剧目主要由网络剧[1]、双播剧[2]、引进剧[3]三大类组成。根据不完全统计,2019年五家视频网站上新的网播剧中,网络剧占比为49.2%,处于绝对领先地位。双播剧和引进剧的比例接近,前者略高。作为主力的网络剧,既有“网络血统“的纯网剧[4],也有具有电视剧基因且获得了电视剧发行许可证,但却因种种原因无法在电视台播出,转而在网络平台播出的转网剧[5]。二者当中,纯网剧占比为76%,相当于网播剧总量的37.4%,不仅在网络剧中占据优势,且明显超过双播剧和引进剧的比例(图1)。

网络平台的网播剧,相较于电视平台的电视剧,其在来源上有着天然的优势:优势一,“你有我亦有”。双播剧不只在电视上可看,在网络上也能收看,而且由于网络播出是非线性的,观众收看时间的选择更具主动性,从“跟着你的时间走”变成了“我的时间我做主”;优势二,“你无我亦有”。纯网剧和转网剧,这两类剧只在网络播出而在电视上无法收看,因此网播剧较电视剧的选择范围更广。此外,网播剧中引进剧也占据一定的比例,吸引了一部分喜欢看境外剧的观众驻留。

02网播剧以独播方式为主

2019年五家视频网站上新的网播剧中,爱奇艺上新剧目占比53.9%、腾讯上新剧目占比38.5%、优酷上新剧目占比36.1%、芒果上新剧目占比20.3%、搜狐上新剧目占比16.4%。上新的网播剧中,主要采用独播和共播两种方式。其中,独播剧[6]占据主导地位,上新剧目比例达到66.9%;共播剧[7]占比33.1%。时下的媒体处于高度竞争的环境中,视频网站之间的角逐也异常激烈,视频内容的差异化和独特性成为各家视频网站吸引受众的重要手段,因此独播方式更被视频网站所青睐。采用独播方式播出的剧目在主流视频网站的分布,又以爱奇艺所占的份额最高,优酷和腾讯的实力较为接近,前者略胜一筹(图2)。

二、视频网站双播剧播出状况

02视频网站双播剧多采用多家“共享“方式播出

2019年主要视频网站上新的双播剧,视频网站多采用共同播出的方式。在2家及以上视频网站播出的双播剧数量占比为78.7%,采用独播模式的双播剧仅占21.3%。在采用独播方式的双播剧中,优酷上新剧目占比最高,其次为爱奇艺,腾讯占比最低。这也一定程度的反映出,视频网站抢占双播剧的网络独播权是一种成本和收益的权衡,毕竟双播剧的播出收益会与电视台共享。从各视频网站的上新双播剧比例来看,爱奇艺领跑,腾讯、优酷跟随其后,芒果、搜狐与前三家相比有着明显的差距(图4)。

三、视频网站引进剧播出状况

01引进剧中美剧数量一骑绝尘

2019年主要视频网站上新的引进剧中,美剧的体量最大,以34.9%的比例遥遥领先。泰剧、日剧、英剧的数量占比在10.0%-16.5%之间。近年来,在众多引进剧目中,美剧以其紧凑的情节、精良的制作和强烈的戏剧张力等特质广受喜爱,也是视频网站吸引受众的心头好。泰剧多讲述曲折离奇的爱情故事,且由于深受佛教文化影响,剧目所传达的主题多为朴素的“因果报应”的价值观,与我国民众的普世价值观更容易产生共鸣,所以也很受视频网站及用户的欢迎。日剧以其清新的爱情故事见长,英剧则用短小精悍的迷你剧表达出深刻的主题,也都在引进剧中占据一席之地。2019年的网络引进剧中,台剧以黑马姿态冲入,接连几部高口碑好剧刷新了受众对台剧的认知(图5)。

02引进剧中言情题材数量最多播出方式以独播最为常见

四、视频网站网络剧播出特征

网络剧(包括纯网剧和转网剧)占据了视频网站网播剧数量的近半数份额,是视频网站吸引观剧受众的中坚力量。有鉴于网络剧在视频网站中的重要地位,以下内容皆围绕网络剧进行分析。

01视频网站更倾向工作日推出新剧

观察不同周天网络新剧的上线情况,视频网站更倾向于在工作日推出新剧, 周末上新比例较低。周四、周三、周一是网络剧上新最为集中的周天,其中周四占比最高(图7)。视频网站在推出新剧时,多采用一次性投放或排播投放的方式,如果采用排播方式时,也会在播放首日放出多集(一般会放出4-8集或者更多)。新剧上线时间,也多集中在晚间20:00和中午12:00。由此可见,视频网站在剧目推新的时间选择上颇花心思,移动互联网迅速发展使得网络看剧成为可随时发生的行为,繁忙的工作学习之余追剧已然成为普遍的休闲方式。周一推新剧,可以使观剧行为在一周内持续进行;周三、周四推新剧,首播多集或一次性投放的方式,则避免了喜欢周末追剧的观众浪费时间等待新剧上线,实现了观众看剧的无缝衔接。而对于喜欢周末外出娱乐的观众来说,周末网上看剧的需求有所减少,视频网站工作日的推新,似乎更符合网络受众的休闲习惯。

02视频网站更青睐投放中、短篇幅剧目

2019年上新的网络剧中,40集以上的长篇幅剧目所占比例相对较小,12集的短篇幅剧目(26.8%)和21-30集的中等篇幅剧目(31.8%)合计占据了半数以上份额(图8)。电视平台播出电视剧时,多数情况下是一个频道每天有一部在更新剧;而视频网站要凭借庞大的视频内容储备和快速的内容更迭吸引受众,如爱奇艺、腾讯、优酷等视频巨头,更常见的是每天有几部剧在同时更新。视频网站对于剧目扩充的需求程度更高,中、短篇幅的剧目不但成本较低,且更新速度相对较快,更能满足网络用户求新的收看需求。现代人的媒体消费日趋快节奏和碎片化,对于集数过多的长篇幅剧目经常会有观众丧失耐心,导致弃剧的情况出现,中、短篇幅的剧目既有完整的故事性且节奏相对明快,更容易让用户坚持收看下去。

03平均集长超过30分钟剧目占比最大

2019年主要视频网站上新的网络剧中,平均集长超过30分钟的剧目占比最大,其中集长在30-40分钟的剧目所占份额为37.2%,集长超过40分钟的剧目份额为33.7%。此外,集长小于10分钟的剧目也超过了一成的比例(图9)。

近两年,短视频网站高速发展和扩张,短小精悍的短视频内容也迅速俘获了大批用户。业内专家也提出“视频网站的竞争对手不是电视,而是短视频”的观点。作为长视频内容输出为主的视频网站,爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、芒果等也开始在短视频的制作上着力,篇幅短小的微剧、微综艺、微纪录片等在视频网站也开始现身并不断壮大。腾讯旗下两个短视频平台(腾讯微视和火锅视频)制作的网络微剧,不但在平台自身投放,而且也在腾讯视频进行投放。爱奇艺在短视频上的投入也相当积极,辣目洋子的《生活对我下手了》系列,不但有着较好的播出成绩,也获取了较好的口碑和热度。

05古装剧、IP剧仍有市场

2019年主要视频网站的上新网络剧仍以现代剧为主,但古装、民国剧也占据了一定的比例。历来古装剧易出爆款,从《延禧攻略》《陈情令》《庆余年》等古装剧相继成为国民爆款剧,不难看出网络视频受众对于古装剧的青睐,因此虽有“限古令”的政策之限,但古装剧仍是视频网站吸引受众的一大法宝。此外,剧目时代背景设定为架空背景的剧目占比达到14.5%,网络受众年轻群体占比较大,对于新、奇、特有着一定的需求,架空剧目往往能够将打破常规、开拓创新的内容植入,这比有特定时代限制的剧目有更大的创作空间。古装架空剧更为常见,84.2%的架空剧为古装,现代架空剧仅占15.8%。

从剧目的创作来源看,原创剧的数量最多,不过IP剧的比例也不少,占比超过35%(图11)。IP剧由于自带流量和话题热度,历来是制作公司和播出平台较为钟情的剧目来源,是仅次于原创剧的第二大创作来源。2019年上新网络剧中,不乏翻拍旧有剧目、漫画改编的剧目和游戏改编的剧目,三类剧共占8.0%。

06各视频网站新剧题材“同中有异”

五家视频网站2019年的新剧中,在各自平台剧目中占比前三位的题材呈现出一定的相似性。言情、青春题材剧目是五家视频网站的共同偏好,不过在相似之余也存在着一定的差异。

爱奇艺、腾讯、芒果对上新比例最高的言情题材倚重程度有所不同。芒果最依赖言情剧目,其在芒果新剧中的占比高达51.51%,爱奇艺次之,新剧中占比为33.6%,腾讯虽也是言情剧占比居首,但与芒果、爱奇艺相比尚有不及。优酷的青春题材和言情题材在其新剧中比例较为接近,前者略胜一筹,两类题材在优酷俨然处于领军地位(表1)。

从涉及的题材种类来看,爱奇艺、腾讯、优酷三家新剧的题材种类相对较多,分别有18类、16类、15类,集中与分散并举的题材分布特征较明显。搜狐和芒果新剧的题材种类相比较少,分别为10类和9类,尤其芒果新剧的题材“头部化”特点显著,言情和青春两类题材占其新剧比例的78.8%。

综上可知,几家视频网站在面对受众较强同质化需求的大背景下,仍然在布局差异化的网络剧竞争策略。从剧目题材的选择上来分析,爱奇艺、腾讯在吸引年轻女性受众之余,更兼顾男性受众的需求,且爱奇艺的都市感更强一些。优酷则更关注都市年轻女性,搜狐更关照都市白领群体,芒果主抓青春少女和轻熟女群体。

五、2019年网络剧的创新特征

01网络剧分众化、圈层化特征鲜明

2019年主要视频网站上新的网络剧中,除了题材多元之外,其垂直细分化程度也相当高。以网络新剧中占比最高的言情剧来看,虽均以爱情为主题,但也细分出不同的“爱情+”模式,如“爱情+魔幻”、“爱情+穿越”、“爱情+悬疑”、“爱情+青春”等各种套路的爱情。“圈层化”也是上新网络剧的鲜明特征,有男性向的盗墓、刑侦的硬核剧,有女性向的甜宠剧,有低龄向的校园剧等,以满足不同圈层受众的观剧需求。

02内容题材上大胆尝新别出机杼

互联网自诞生以来,就以惊人的更新迭代速度发展。视频网站身处其中,创新、尝新对其来说也是立足之本,体现在网络剧上则表现为在内容题材上的创新和尝试。2019上线的《一往无前》是国内首部丧尸题材剧目,以写实正剧风格来展示灾难中的人性光辉;《动物管理局》则敢于让“动物在建国后成精”,通过形形色色的动物转化者世界中发生的荒诞故事讽刺人类社会;《有房有车》是国内首部房车题材的剧目,将情感励志与旅游风光进行融合;《花漾天海》则是国内首部邮轮实景剧,混搭了爱情、喜剧等多种戏剧元素;《超级玩家》开创了国内主题公园沉浸式体验题材的先河;《拜见宫主大人第二季》延续第一季风格,也是国内首部影视、动漫、游戏三大次元破壁融合之作。

03穿越、重生、异能等“爽”元素盛行


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龙山学校举行首届教师读书会
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